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Nel caso di lancio di una campagna pubblicitaria importante le landing page sono l’unico modo efficace per avere dati sul traffico ottenuto. Specifici strumenti di tracciamento potranno poi essere di supporto per il calcolo della conversione di questo traffico.

Attirare il traffico è facile. La parte più difficile è  la conversione. E questa conversione è lo scopo della landig page, la pagina sulla quale arriva il visitatore dopo aver cliccato su un annuncio pubblicitario. Siti molto articolati, con trattazione di vari temi, potrebbero disorientare il visitatore risultando dispersivi. La landing page è un buon sistema per dare una pagina attinente al navigatore che ha fatto una precisa ricerca.

Il nostro approccio per creare Landing Page di successo

Ci sono molti fattori che influenzano il posizionamento di un sito web e la canalizzazione di nuovi clienti verso le pagine dei prodotti o dei servizi da promuovere. Le Landing Page sono uno di questi fattori.

La nostra pianificazione prevede una analisi diweb marketing e del nuovo sito web aziendale che consente realmente di:

1. massimizzare la semantica: ovvero creare una struttura interna HTML che permetta di ottenere la massima flessibilità del disporre i contenuti e il massimo coefficiente di penetrabilità dei motori (ad esempio creando codice valido W3C). E’ noto infatti che le pagine ottimizzate W3C sono più appetibili ai motori.
2. semplificare la grafica: concentrare la grafica della Landing Page sul prodotto o sul servizio da promuovere e non sul sito web e sui servizi collegati. Cercare quindi di valorizzare il più possibile il singolo prodotto.
3. creare contenuti di qualità: sia a livello di posizionamento analizzando la concorrenza che a livello concettuale creando testi diretti, senza giri di parole e con il minor numero possibile di errori di battitura.
4. pensare la pagina per l’utente: mantenere la sobrietà della pagina ed ottimizzarla per i motori di ricerca non significa creare pagine non utili per l’utente. Le Landing Page devono comunque essere esaustive nell’illustrare al cliente il prodotto che ha cercato, creando comunque dei collegamenti intuitivi al sito web principale.
5. generare un’azione: cercare di attuare non solo la promozione nella pagina da spingere nel motore ma anche rendere interattiva la navigabilità con l’utente. L’utente deve poter interagire e compiere un’azione nei primi secondi in cui visita la pagina. La Landing Page deve essere sempre pensata in funzione di scaturire un’azione da parte del cliente/visitatore (ad esempio iscrivendosi al sito, acquistando il prodotto, riempiendo un questionario o visitando il sito collegato).
6. creare un report statistico specifico per le Landing Page: analizzare con scrupolo il traffico generato dalle Landing Page permette di aumentare il tasso di conversione dedicandosi allo sviluppo di Landing Page sempre più mirate eliminando quelle meno performanti, se presenti.

• scrittura di testi concisi ed efficaci, orientati al singolo prodotto o servizio esposto
• stesura di testi emotivamente persuasivi ovvero che invoglino il cliente a compiere un’azione
• stesura di un testo completo nel senso che descriva in modo proattivo il prodotto o il servizio senza generare dubbi, confusione o deduzioni errate nel cliente
• testi che valorizzino realmente il prodotto giustificando passo per passo ciò che si scrive, dimostrando al cliente che il sito web in cui è arrivato può guadagnarsi la sua fiducia
• analisi di diversi modelli di landing creati per una sola promozione per migliorare le conversioni

Per creare delle Landing Page di successo quindi è necessario prima pianificare la struttura completa del sito e successivamente identificare le sezioni del sito che si vogliono maggiormente valorizzare.