Dopo più di 10 anni di esperienza in attività SEO possiamo affermare di aver assistito in prima persona ai primi passi che Google ha effettuato verso la semantic search iniziata diversi anni fa grazie anche ad un paio di acquisizioni notevoli: Orion nel 2006 e Metaweb nel 2010.

Ad oggi questa nuova prospettiva sembra essere di fronte ad una svolta epocale nel contesto dei Search Engines (come dauna recente intervista rilasciata da Amit Singhal al WSJ).

Singhal, fra i più noti software engineer di Google, ha infatti dichiarato che “il motore di ricerca abbinerà meglio le query con un database che contiene milioni di “entità” – persone, luoghi e cose – che sono state pian piano accumulate nel corso degli ultimi 2 anni”.

“La nuova ricerca sarà più simile a come gli esseri umani comprendono il mondo” ha aggiunto Singhal, notando che per molte ricerche effettuate oggi “incrociamo le dita e speriamo che la pagina ci restituisca una risposta”.

Ma proviamo con qualche esempio a simulare i risultati della nuova semantic search di Google.

Attualmente chi cerca “William Shakespeare” nel motore di ricerca, ottiene dei link ad un eventuale sito web ufficiale, alla pagina di Wikipedia ed eventuali siti correlati. Attraverso la Semantic Search Google restituirà invece gli “attributi”, ovvero le caratteristiche di William Shakespeare (come ad esempio anno di nascita e morte, titoli delle principali opere, tipologia di genere etc.). E ancora: una query del tipo “Quali sono le principali opere della letteratura inglese?” potrebbe restituire direttamente la risposta, invece che un semplice elenco di link.

I ben informati pensano che Google speri nella “svolta semantica” anche per aumentare il tempo di permanenza dell’utente sul sito: ad esempio, cercare “William Shakespeare” potrebbe restituire un elenco di libri direttamente sfogliabili e pagine di altri autori o volumi direttamente correlati. Si presume anche che Google possa suggerire l’acquisto diretto di quei libri.

Quale impatto avrà la futura modifica nelle SeRP (Search Engines Results Pages)? Si stima un range fra il 10% e il 20%, ovvero decine di miliardi di query al mese.

A breve arriveranno dunque cambiamenti importanti, anche se Singhal ha affermato che il processo verso la “prossima generazione della search” è una strada che Google ha imboccato da anni: già oggi vengono forniti agli utenti risultati personalizzati e suggerimenti – istantanei– durante l’inserimento della query, e Google sarebbe già in grado di fornire risposte in base ad una sorta di “valutazione collettiva” degli elementi più significativi correlati a determinate parole chiave.

A cosa assomiglierà quindi il nuovo Google? Rileggendo la dichiazione iniziale di Singhal, sembra che avrà rapporti di parentela soprattutto con Metaweb: Singhal parla infatti di “milioni di entità” (Metaweb si appoggiava a Freebase, un open database che contava appunto oltre 12 milioni dientity) e fa riferimento a cose maturate negli ultimi 2 anni (Metaweb è stata acquisita da Google a Luglio 2010).

Oggi è possibile generare traffico qualificato sul proprio sito web non solo a mezzo di attività SEO (visibilità nei motori di ricerca) ma anche a mezzo di accurate strategie di Social Media. Questa opportunità è alla portata di tutti, anche se, solo grazie al supporto di un team qualificato, è possibile misurarne performance e generare conversioni.

Twitter nasce nel luglio del 2006, ma, solo nel 2008, inizia ad avere una diffusione globale raggiungendo oltre un milione di utenti registrati. La crescita è esponenziale: nell’Aprile del 2009 si arriva a festeggiare il traguardo dei 6 milioni di utenti. Proprio nel 2009, data la raggiunta popolarità, Twitter apre i propri Firehose a Google e a Bing; ciascun contratto porta, rispettivamente, 15 milioni e 10 milioni di dollari. Nell’Aprile del 2010, quando viene raggiunta l’incredibile cifra di 105 milioni di utenti registrati, nascono i tweet sponsorizzati: essi arrivano a costare circa 120.000 dollari al giorno. Nel giugno del 2010 vengono rilasciati i trend sponsorizzati. Nell’ottobre di quell’anno, dopo che sono stati raggiunti i 145 milioni di utenti, arrivano online anche gli account sponsorizzati, i quali vengono mostrati, come prima scelta, sotto forma di suggerimento, tra le persone che potresti trovare simili a te. Del settembre 2011 sono alcune incredibili cifre: 200 milioni di utenti registrati, 100 milioni di utenti che effettuano il log-in almeno una volta al mese e 50 milioni di utenti che lo fanno ogni giorno. Twitter è il social network dell’anno 2011. Read more →

Analizzando brevemente come nascono le storie,  e come poi si diffondono ed evolvono all’interno di una comunità possiamo individuare tre fasi: il fatto puro e semplice, il riassunto degli avvenimenti salienti e l’elenco delle persone coinvolte; una serie di “rimbalzi” ad avvenimenti passati o ad altri elementi del sapere comune che possono inquadrare con rapidità il fatto, il suo significato, l’importanza e fornire una prima  interpretazione; ed infine una serie più o meno velata di considerazioni che creano il vero punto di vista sulla faccenda, spostano i pesi del giudizio e decidono le aspettative per la sua evoluzione.

Anche un romanzo non sarebbe nulla senza un adeguato numero di miti e storie pregresse su cui costruire la sua finzione a cui aggiungere la capacità dell’autore di attivare, guidare e sfidare il nostro giudizio. Insomma, per dirla come piace a me si tratta sempre di storie di cose e altre cose ancora che ci offrono alcuni dubbi e diverse possibilità.

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L’analisi delle parole chiave con le quali essere reperibili nei motori di ricerca è probabilemente l’attività più importante di una campagna SEO in quanto serve per gettare le fondamenta su cui costruire il lavoro dei mesi successivi.

Molto spesso questa attività viene considerata in maniera superficiale e non   dedicano la dovuta attenzione, si fanno semplicemente dare una lista dal Cliente, la integrano con alcune parole chiave proprie, e si da inizio al lavoro senza effettuare un’analisi approfondita… niente di più sbagliato a meno che non ci si curi dell’interesse del proprio Cliente.

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I sistemi di videoconferenza professionali, oltre ai grandi risparmi nei costi e il miglioramento nella gestione dei tempi e quindi l’incremento di produttività, sono tra le soluzioni “green” più efficaci per non inquinare.

Iniziamo a ridurre i viaggi non indispensabili. E’ anche il modo più diretto per “essere green“: meno spostamenti, meno carburante, meno usura di mezzi, meno aerei, meno tempo “sprecato” negli aeroporti, più sicurezza restando in ufficio. L’alternativa migliore e che sempre più si sta affermando è la videoconferenza che permette di ridurre le trasferte e i costi relativi fino al 30%, senza far perdere in efficacia le riunioni a distanza. Read more →